Em 2026, a Anvisa já mandou parar a divulgação de produtos de cannabis em perfis e plataformas de redes sociais pelo menos duas vezes, em maio e em agosto. Em outubro de 2025, foi a própria Meta que tirou do ar cerca de 50 perfis canábicos brasileiros num único fim de semana, e depois não soube explicar por quê. Enquanto isso, o mercado cresce: são 873 mil pacientes em tratamento com cannabis medicinal, segundo a Kaya Mind. Crescer não torna o chão de quem comunica mais firme.
Resumo rápido
- Pacientes, importações e faturamento da cannabis medicinal seguem em alta no Brasil.
- Em 2026, a Anvisa já agiu contra divulgação em perfis de Instagram e em redes sociais, e em 2025 a Meta derrubou perfis do setor sem explicar a causa.
- Na nossa leitura, o maior risco de comunicação do setor não é só postar errado: é depender de um único canal.
- A saída é manter o perfil como vitrine e construir canais próprios ao lado dele.
O que os números dizem
Segundo o anuário mais recente da Kaya Mind, com dados de 2025, são 873 mil pacientes. A CNN Brasil, que noticiou o estudo, detalha que 354 mil acessam o tratamento por importação (40,55%), 293 mil por farmácias (33,6%) e 226 mil por associações (25,85%). O mercado medicinal deve ter movimentado cerca de R$ 971 milhões em 2025.
O dado oficial vai na mesma direção. Entre janeiro e junho de 2026, a Anvisa autorizou 116.372 importações de produtos de cannabis medicinal, quase 29% a mais que no mesmo período de 2025, de acordo com levantamento da Cannect feito com a Lei de Acesso à Informação.
Duas ressalvas. Os números de pacientes e de faturamento são estimativas de uma consultoria privada, e as reportagens divergem entre si na taxa de crescimento do mercado. E autorização de importação não é sinônimo de paciente: uma mesma pessoa pode ter mais de uma. Serve como sinal de direção, não como contagem exata. Até 9 de novembro de 2026, não encontramos uma edição mais nova do anuário.
O que não cresce junto: o que se pode dizer
Enquanto o mercado aumenta, o espaço para comunicar produto continua estreito. A RDC 1.015/2026, em vigor desde 4 de maio de 2026, permite publicidade de produtos de cannabis apenas para prescritores e farmacêuticos, nunca para o público em geral. Rótulos e folhetos não podem trazer indicação para condição específica, sugestão de dose ou alegação de eficácia.
A fiscalização é real e, em 2026, chegou aos perfis. Em 11 de maio, a Resolução-RE 1.914 proibiu a comercialização e a divulgação de dois produtos da linha Allandiol, do Instituto Alma Viva. Segundo o Correio Braziliense, as irregularidades foram encontradas no site e no perfil da empresa no Instagram, entre elas a divulgação de supostos benefícios terapêuticos sem aprovação sanitária e a falta de autorização de funcionamento. Em agosto, a Resolução 3.024 proibiu a venda e a divulgação de derivados de cannabis oferecidos pelo Qura App em plataformas digitais e redes sociais, de acordo com o Campo Grande News.
Nenhum dos dois casos é de uma marca que só faz conteúdo educativo: as empresas foram alvo de ação por falta de registro ou autorização sanitária. Mas mostram que a Anvisa olha o perfil, e não só o site. Nas plataformas de anúncio, o cenário é parecido: a política de drogas recreativas do Google Ads proíbe anunciar maconha e acessórios como pipes e bongs.
Na prática, o que dá para dizer ao público é educação, institucional e cultura. Quem tenta vender onde é proibido arrisca o próprio perfil. Do lado dos anúncios, a conta é parecida, e a gente explicou no artigo Cliques você compra. Confiança, não..
Quando o perfil cai sem aviso
Cumprir a regra ajuda, mas não protege sozinho. O episódio mais documentado é o de outubro de 2025: a Agência Pública registrou a suspensão de cerca de 50 perfis canábicos brasileiros entre sexta e sábado. Entre eles, as Marchas da Maconha do Rio de Janeiro, de São Paulo, de Florianópolis e de Salvador, a Expo Cannabis e associações como Apepi, Maria Flor e Santa Gaia.
Pelo menos 20 contas voltaram na segunda-feira, 20 de outubro. A Meta não respondeu às perguntas da Pública. Segundo o Ministério da Agricultura, a empresa disse ao ministro Paulo Teixeira que a suspensão não foi ordem judicial e que não sabia explicar a causa, possivelmente uma mudança de algoritmo. Fontes do ministério afirmaram depois que a Meta admitiu ter errado e derrubado contas que não violaram as políticas.
A reportagem não informa quantos dos cerca de 50 perfis continuaram fora do ar. O que ela mostra é que conta em dia com as regras também caiu, e que ficou sem alcance enquanto esperava revisão.
Na nossa leitura: perfil é vitrine, não casa
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Seria fácil concluir que marca canábica deve largar o Instagram. Não deve. É onde a audiência está, e uma parte dos perfis derrubados voltou. A conclusão que nos parece mais honesta é outra: o perfil é o lugar onde a marca é encontrada, não o único lugar onde ela existe.
Na prática, isso pede três camadas:
- Vitrine: o perfil, com conteúdo educativo, institucional e de cultura, sem produto, preço e link de venda.
- Base própria: um site e uma newsletter. Uma lista de e-mails e um blog com domínio próprio dependem de menos intermediários que um perfil. Se a conta cair, a marca ainda sabe falar com quem quer ouvi-la.
- Rotina de checagem: cada peça passa por uma checagem de regra antes de ser publicada, e a marca sabe o que fazer no dia em que o perfil cair, com quem falar e como pedir revisão.
Nada disso impede uma suspensão. Reduz o tamanho do estrago. E, num mercado que está se formando agora, quem tem público próprio chega à próxima regra, ou ao próximo erro de algoritmo, em posição melhor.
O que ainda está em aberto
A Meta não explicou o que aconteceu em outubro de 2025, e não encontramos registro de uma nova onda de suspensões em 2026. As regras de publicidade da RDC 1.015/2026 ainda vão ser testadas pela prática da fiscalização. E os números de pacientes seguem sendo estimativas: não encontramos uma contagem oficial de pacientes únicos.
Este texto é informativo e não substitui orientação jurídica. Se a sua marca ou associação quer organizar a comunicação para não depender de um único perfil, peça o seu diagnóstico e conte para a gente o que você tem em mente.
Fontes
- Cannabis medicinal alcança 873 mil pacientes e quase R$ 1 bi no Brasil, a partir do Anuário da Cannabis Medicinal no Brasil 2025, da Kaya Mind. Poder360. poder360.com.br
- Mercado de cannabis medicinal atinge R$ 971 milhões no Brasil em 2025. CNN Brasil, 20 de novembro de 2025. cnnbrasil.com.br
- Autorizações para importação de cannabis aumentam 29% em 2026. Forbes Brasil, 20 de agosto de 2026. forbes.com.br
- RDC 1.015/2026: Anvisa detalha regras para produtos de cannabis. Cannabis & Saúde. cannabisesaude.com.br
- Anvisa proíbe medicamentos à base de cannabis da Biocase e Allandiol. Correio Braziliense, 11 de maio de 2026. correiobraziliense.com.br
- Anvisa proíbe app de vender produtos derivados de cannabis no Brasil. Campo Grande News, 3 de agosto de 2026. campograndenews.com.br
- Política de drogas recreativas do Google Ads. Google. support.google.com
- Cannabis: Meta suspende perfis sem justificativa. Agência Pública, outubro de 2025. apublica.org